康师傅“增利不增收”,转型之路挑战几何?
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2025-08-15
在大众印象里,00后个性时尚、爱玩会玩。然而如今,退休老人们打破认知,玩得比00后还出彩。
退休后,老人们有钱有闲,心态年轻,社交需求也促使他们积极拥抱生活。旅行方面,他们成了说走就走的旅行达人。或是组队登山,征服高峰;或是自驾穿越不同地貌,用镜头记录美好瞬间。与00后有限假期旅行不同,他们尽情在世界各处留下足迹。
文艺领域,公园、老年大学常见他们的身影。老人们挥毫泼墨写书法,精心绘画描美景,专注对弈展智慧。奶奶们编织缝艺,爷爷们盘玩捣鼓,沉浸在艺术世界,尽显文化魅力。
电竞舞台上,70岁奶奶坐高铁参赛并非个例。河南养老院电竞队的两位奶奶,打败00后拿下市级冠军。在游戏世界里,他们锻炼手脑,玩得不亦乐乎。
短视频平台上,中老年网红层出不穷。他们分享美食制作、健身经验、旅行故事等,真实有趣的内容吸引大量粉丝。而KTV里,老人们化身麦霸,从经典老歌到流行金曲,尽情欢唱,释放激情。美团数据显示,老人已成为KTV主力军。
与此同时,市场上专为老年人设计的“康养玩具”悄然走红。智能象棋盘可连接异地棋友对弈,语音播报健身器械纠正动作轨迹,甚至助听器也迭代为时尚耳挂设备,支持蓝牙听歌、通话降噪。
科技赋能,重塑养老生活方式。“活到老玩到老”不再是一句口号。部分老人通过社区团购、旅游直播等实现“再就业”。2020年获5000万元融资的“猴开心旅游”平台数据显示,老年用户贡献了超六成“银发旅行团”订单,其自发创作的景点攻略在社交平台播放量屡破百万。
政策与产业协同破题。国家卫健委“智慧助老”工程推进三年来,已改造2.4万社区适老设施,并联合企业开发“长辈模式”APP。京东、淘宝等平台取消复杂职级体系后,简化操作界面,使老年用户投诉率下降37%。
社会学专家指出,老年人对“玩”的热衷本质是对抗孤独。“与其说他们需要玩具,不如说渴望玩伴。”北京社区实验项目显示,开设代际共享活动空间后,参与者抑郁量表评分平均降低24%。
上海试点“时间银行”,鼓励年轻人以陪伴服务兑换养老积分;广东将“老年电竞”纳入社区运动会,消解代际数字鸿沟。退休老人以独特方式诠释“活到老,玩到老”。他们打破年龄束缚,追求梦想,享受生活,这种积极的生活态度值得点赞,也为我们未来的老年生活树立榜样。
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