ZARA广告因模特“病态瘦”在英被禁，引发时尚审美反思

发布于：2025-08-07 阅读：0

近日，快时尚巨头ZARA两则广告因模特“瘦得不健康”遭英国禁播。监管机构指其有引导“不健康审美”风险，虽ZARA回应模特健康，但仍引争议。此外，今年多个时尚品牌也因类似问题被警告，凸显行业审美标准待变。

据英国广播公司（BBC）报道，快时尚巨头ZARA因商业广告模特形象问题遭到监管处罚。英国广告标准管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”为由，强制要求ZARA从官网下架两张广告照片。

ZARA

今年5月，ASA接到针对ZARA官网两款产品广告照片的投诉。投诉者称照片中模特太瘦、不健康，认为ZARA用此类形象宣传缺乏责任感。经调查，ASA认定两张广告图片通过多种手段刻意强化模特瘦弱感，存在引导“不健康审美”的风险。

ZARA反应迅速，删除官网争议图片并修改相关内容。同时强调广告图中的模特均为知名时尚品牌合作对象，且持有医疗证明，足以证明其身体健康状况。两张广告图片仅进行了轻微的灯光和色彩编辑，并未对模特身形及身体部位做特殊处理。

病态瘦

然而，这一回应未能平息舆论对时尚行业以“病态瘦”为畸形审美标准的争议。事实上，ZARA并非今年唯一因模特形象问题被警告的时尚品牌。今年7月，英国老牌零售商玛莎百货一则广告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播，Next品牌的蓝色紧身牛仔裤广告也曾因模特身形问题被禁止投放。

时尚行业长久以来推崇“以瘦为美”，如今这一标准正被质疑和遏制。法国多年前便立法要求模特提供健康证明，禁止BMI低于18的从业者参与拍摄。美国市场虽无硬性规定，但部分品牌已自发调整策略，启用大码模特收获好评。

时尚审美

社交媒体上，网友对ZARA广告批评尖锐。如今消费者将“健康感”列为购买决策关键因素，“多元审美”浪潮正在崛起。而此次风波恰逢ZARA在亚洲市场颓势，分析人士指出，品牌固守单一审美标准与本地消费者需求错位，或许是其“败退”主因。在监管与舆论双重施压下，时尚行业能否告别“瘦即是美”的陈旧观念，值得关注。

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