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“俄罗斯商品馆”热度不再，闭店潮凸显商业困境

发布于：2025-07-22 阅读：1

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”如今热度不再，多地出现闭店潮。这些店打着俄罗斯名头，却卖着国产货，虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题频出，严重损害消费者权益，其商业模式不可持续，终将被市场淘汰。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国遍地开花。然而，不少消费者发现，此类门店打着俄罗斯的名头，销售的不少商品却产自黑龙江等地。

俄罗斯商品馆

以杭州为例，潮新闻对“俄罗斯商品馆”展开调查，发现诸多问题。今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。

时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，“年货节”后于2月底撤铺；上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就不见了。

仍在运营的门店生意也下滑明显，促销成标配。杭州新天地购物中心的“俄罗斯商品馆”招牌修改，店里顾客寥寥，还有“59元代100元”优惠；武林路的“俄罗斯商品馆”同样无人光顾，部分商品特价促销。

闭店潮

记者咨询发现，有店长称生意大不如前，客流量减少一半以上，日营业额大幅下降。生意受影响原因众多，如门店增多分流、展销会有假冒伪劣产品影响口碑、“卖非俄货”讨论带来负面影响等。

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，削弱消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，随着问题频出，“俄罗斯商品馆”跌落谷底，长久经营要靠品质。

实际上，“俄罗斯商品馆”的衰败并非偶然。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题侵蚀其根基。国产商品贴俄标冒充进口，线下售价远高于线上；快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归；商品口味不符国人习惯，复购率极低。

商业困境

随着监管介入和消费者理性觉醒，其衰败成定局。多地立案调查，虚假宣传门店遭严惩，社交媒体热议致口碑崩塌。未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也将更注重商品品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮商业困境

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