刘强东携妻观战苏超，彰显家乡情怀与商业智慧

近日，刘强东携妻现身苏超赛场，为宿迁队加油助威。此前他还现身宿迁大排档、逛京东折扣超市。京东成苏超官方战略合作伙伴，刘强东此举既显对家乡深厚情感，又透露出商业战略，赛后还将追加赞助助力家乡足球发展。

近日，一则消息引发了广泛关注。京东集团创始人刘强东带着妻子章泽天前往苏超现场，观看宿迁队与淮安队的比赛。这一举动背后，蕴含着刘强东对家乡宿迁的深厚情感，也有着独特的商业战略考量。

8月29日，在“苏超”宿迁队VS淮安队比赛前夕，刘强东现身宿迁。他出现在即将开业的京东折扣超市，还有多名网友在宿迁偶遇了他。照片里的刘强东面带微笑，亲切地与家乡人交流。当天深夜，刘强东还出现在宿迁大排档，凌晨现身时被路人偶遇，他还与大家合影留念。

苏超赛事自开办以来，凭借其独特的魅力迅速吸引了大量观众和赞助商。京东在苏超出圈的第一时间，就加入赞助商行列，成为官方战略合作伙伴。宿迁是苏超13个参赛城市之一，作为宿迁人的刘强东，自然要为家乡赛事捧场。

8月30日晚，苏超宿迁主场对战淮安的比赛现场，刘强东如约而至。他身着简约黑色休闲装，章泽天则一袭白色连衣裙优雅亮相。当他们手挽手步入VIP看台时，现场数万名球迷爆发出震耳欲聋的欢呼声，“东哥回家，宿迁必胜”的横幅格外醒目，不少观众用手机闪光灯拼出“JD”字样，欢迎这对备受关注的夫妇。

刘强东对这场比赛十分重视。赛前，他带来京东物流应急保障团队，为赛事顺利进行保驾护航，并亲自参与赛前动员会，以“宿迁人永不言弃”的口号激励球员。比赛中，他全神贯注，每当宿迁队发起有威胁的进攻，他都紧盯着赛场，眼神中满是期待。当宿迁队前锋王强打入首球时，刘强东激动地挥拳庆祝，章泽天也迅速掏出手机记录这精彩瞬间。

刘强东还特意将母亲和女儿带到现场。小女儿挥舞着宿迁队队旗在包厢内欢快奔跑，刘强东看着女儿，脸上洋溢着慈父般的笑容。他表示：“带孩子来看球，是想让她知道，爸爸的家乡不仅有京东，还有热血沸腾的足球 。”

中场休息时，章泽天通过京东直播发起抽奖，送出100份“宿迁龙虾+梦之蓝”套餐，瞬间吸引20万观众涌入参与互动，将“看球 - 消费 - 社交”的闭环模式展现得淋漓尽致。这种模式也是京东通过“零售+体育”双重布局深耕下沉市场的体现。本赛季苏超联赛场均上座率达85%，宿迁队主场周边商业销售额同比增长300%，京东作为顶级赞助商，不仅获得场边广告位、赛事直播冠名等权益，还将“即时零售”业务嵌入比赛场景，球迷可通过京东APP下单啤酒小吃，30分钟内即可送达看台。

尽管最终宿迁队以2：3惜败，但刘强东在赛后宣布，将追加5000万元赞助，用于建设家乡的青少年足球训练基地，助力家乡足球事业长远发展。

从商业角度看，刘强东此次归乡行程安排得十分巧妙。8月29日白天，他现身即将开业的京东折扣超市，引发“中量级”传播；当晚深夜在大排档的活动，引发“天量级”传播；8月30日一早，京东折扣超市四店齐开，宿迁市民积极参与。对于京东来说，创始人个人IP与企业宣传、产品传播紧密相连，刘强东直接下场做传播，为公司省去了巨额广告费。

刘强东近年来一直在塑造自己的“故乡叙事”。他通过一次次给村民发钱发物、回应“村民凑76个鸡蛋送他上人大”等举动，让自己被普遍视为一个富贵不忘故乡的知恩图报者。在当下社会，国人的购买行为也常被视为对企业及其创始人的“用脚投票”，刘强东此举也让自己的形象与评价趋向正面。

总的来说，刘强东携妻观战苏超这一事件，不仅是一次简单的观赛活动。它既体现了刘强东对家乡的热爱和支持，也展现了京东的商业战略和社会责任。相信在刘强东的支持下，宿迁的足球事业和京东的商业发展都将迎来新的机遇。

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