大圣同款泳衣爆火，国潮消费新热潮来袭

发布于：2025-07-11 阅读：2

近日，一款模仿孙悟空设计的泳衣在社交平台引发热议，销量火爆致商家预售。该现象源于国创风盛行与孙悟空IP热度。不过，产品同质化严重，部分品牌已开启创新突围，国潮消费正从流量狂欢走向文化深耕。

近日，一款设计与孙悟空外套相似的泳衣在社交平台引发了广泛热议。有网友觉得它可爱，回头率超高；也有网友认为太抽象，穿出去会社死。

大圣同款泳衣

据经视直播报道，7月10日，商家们表示这款泳衣就是模仿孙悟空设计的，因销量太火只能预售。发货时间一般在15到30天，还有商家已拿到第三批货。7月11日，界面新闻查询京东商城发现，多家店铺售卖该款泳衣，价格在160 - 230元之间，但店铺下方暂无消费者评价。记者以消费者身份询问，多位客服称泳衣暂时没货，需等待一个月左右才能到货。

实际上，和孙悟空IP相关的泳装不止这一款泳衣。京东商城还有商家出售“神话悟空男童青少年专业训练竞速五分泳裤”以及黑色（紧箍咒）硅胶泳帽等。

针对“大圣同款泳衣大火”这一现象，武汉商学院工商管理学院党委书记熊文杰表示，近年来国创风盛行，孙悟空这类英雄人物容易吸引人，且相关电影也较火爆，商家抓住这一元素推出泳衣，所以在网上迅速走红。不过，他认为商家利用热点推出产品值得鼓励，但这些泳衣缺乏原创，热销很难持久。商家若想持久经营类似产品，必须抓住中华民族优秀文化元素，了解消费者需求，多进行产品创新，以激活市场活力。

近年来，孙悟空作为中国的超级IP，在各个领域不断被再创作。去年，以《西游记》为背景的《黑神话：悟空》就曾引发全球关注。随着“悟空”出圈，各种周边产品、联名产品持续热销，甚至上线秒空。

在这场“大圣同款”泳衣的销售热潮中，预售订单量惊人。单单一家公司在电商平台预售就突破了10万订单，工厂紧急追加生产，把订单从10万件追加到50万件。工人们三班倒，机器24小时运转，但还是供不应求，有些顾客甚至连续催单10次。

从消费者角度来看，购买这款泳衣不仅是为了游泳，更是一种情怀消费。消费者购买的不仅是泳衣，更是童年记忆和对童年英雄的致敬。在社交媒体时代，用户通过晒图、打卡获得群体认同，产品成为连接个体与文化的桥梁。

然而，这场狂欢背后也存在行业痛点。当前销售的“大圣泳衣”存在严重同质化问题，超80%产品在版型、配色甚至文案描述上高度相似，部分商家直接使用影视剧截图作为宣传图。这种“抄作业”模式虽能快速收割流量，却让工厂陷入恶性竞争。

孙悟空IP

面对同质化红海，部分品牌已开启差异化突围。比如某品牌推出的“大圣泳衣Pro版”增加夜光条纹和可调节浮力设计，价格高出30%但预售量仍突破2万件；还有商家与《黑神话：悟空》游戏IP联动，推出限量版皮肤泳衣，单套售价299元仍秒罄。这些创新不仅提升了产品附加值，更重构了文化IP的消费逻辑，从“购买符号”转向“体验文化”。

商务部等三部门联合印发的相关指导意见为行业指明了方向，鼓励企业挖掘传统文化内涵，加强原创设计能力建设。目前，浙江、广东等地已试点“国潮产品原创认证平台”，通过区块链技术为设计稿确权，从源头遏制抄袭。国潮消费正从流量狂欢走向文化深耕，传统文化正完成从博物馆展品到生活伙伴的华丽转身。

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