比亚迪暂停赞助国足，中国足球再陷困境

发布于：2025-07-24 阅读：1

近日，比亚迪与中国足协5年7500万赞助合作暂停。本用于青训和留洋计划，因球迷抵制和车企竞争，合作搁浅。这使国足青训资金缺口增大，商业价值萎缩，反映出中国足球需提升成绩、重建信任吸引赞助。

近日，一则消息引发体育与汽车领域震动：比亚迪与中国足协达成的5年7500万赞助合作突遭暂停。7月18日，上海联合产权交易所公告比亚迪成为中国之队官方合作伙伴，可短短几天后形势急转直下。

比亚迪

按协议，比亚迪每年为中国之队提供1500万，超30%投入“留洋计划”，为中国足球培养新生力量。这也是比亚迪体育营销重要布局，此前已赞助欧洲杯、美洲杯等赛事，海外销量涨71.9%。

然而，7月22日媒体人董路爆料合作暂停。原因复杂，一方面国足战绩差，球迷失望情绪累积，“赞助国足就是浪费钱”等言论传播，“抵制赞助商”话题阅读量破亿。另一方面，可能有车企竞争对手幕后操作，雇佣水军煽动抵制，破坏比亚迪体育营销战略。

从国足现状看，商业价值大幅缩水。曾经众多赞助商撤离，耐克结束1亿年赞助后退出，中国平安、蒙牛等也不再合作。比亚迪入局本被视为“抄底”，但因抵制未能成功。

球迷抵制并非任性，多年来国足输球、假球丑闻不断，李铁、陈戌源等被查，磨灭了球迷信任。有球迷建“赞助商黑名单”，给赞助商刷差评。此次比亚迪也未能幸免，抵制声浪强烈。

其实比亚迪赞助主要用于青训，如支持“留洋计划”。15岁小将邝兆雷曾因比亚迪承诺获资助留在欧洲踢球。但如今合作暂停，青训资金没了，中国足球未来堪忧。

中国足球困境

对中国足球而言，这是沉重打击。青训体系受冲击，“留洋基站”模式可能搁浅。若更多企业因舆论退出，商业化将雪上加霜。

球迷愤怒可理解，但抵制赞助商只会加剧恶性循环。中国足球崛起需长期投入，比亚迪的尝试夭折值得反思。中国足球要吸引赞助商，需提升成绩、完善青训、改善管理、重塑形象。

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