Labubu爆火全球：从潮玩新宠到商业传奇

近期，Labubu火遍全球，在拍卖会上屡创高价。胡润曾用蓝宝石换得Labubu，张朝阳后悔送回。它独特的“丑萌”形象和盲盒玩法吸引众多年轻人，二手市场溢价高，还带动泡泡玛特业绩增长，也为中国IP出海提供新范式。

近日，潮玩界一只丑萌小怪兽Labubu频繁登上热搜，引发全球关注。在刚刚结束的永乐拍卖举办的全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。

这场拍卖热潮的背后，还有一段有趣的故事。胡润排行榜创始人胡润曾举行“10元手机支架换100万”的小游戏，在与泡泡玛特创始人王宁交流时，用人造蓝宝石换到了一款棕色Labubu ，王宁称“这是公司最后一个”，还在耳朵附上了签名。随后，这个Labubu到了搜狐创始人张朝阳手里，但张朝阳又将其送回胡润。当得知拍卖高价后，张朝阳在社交平台转发新闻并表示后悔。

Labubu的火爆并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”起初引发争议，不过通过“认知驯化”，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了更强的情感依附。它精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买时不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动多次复购。

从市场表现来看，Labubu的影响力不容小觑。在二手市场，原价99元的Labubu盲盒，普遍被炒到200 - 600元，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%。其热潮也直接反映在泡泡玛特的业绩上，2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%。

此外，Labubu还意外成为奢侈品配饰，从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到明星们的社交媒体晒图，通过“包挂经济学”成功破圈。社交媒体的传播更是让它热度席卷全球。

然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临产能与仿冒品双重压力。尽管产能在提升，但仍难匹配狂热需求，市场上仿冒品充斥。不过，泡泡玛特创始人王宁对IP的生命周期充满信心，认为Labubu等IP的生命周期会很长。

Labubu的成功，不仅是一个潮玩IP的胜利，也为中国文化出海提供了新的范式。它通过“丑萌美学突破审美规训+盲盒机制制造稀缺性+社交媒体激发参与感”的组合拳，在全球市场获得商业成功，成为一种文化符号。

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