我在文章里面说过,我在做小红书
在年前的时候,趁着不是太忙,我看了几套小红书运营的课程
另外,在做小红书的过程中,也咨询了一些朋友
最近也不知道写什么,就加上我自己实操的一些经验
写一套《小红书运营》的课程,给正在做小红书,或者想做小红书的朋友一些帮助
1.平台属性
我们在做一个平台的时候,要去了解平台的属性
不同的平台,对不同的内容有自己的侧重点
根据平台的侧重点,结合我们自身,这样才有更多几率增加自己账号数据
比如说今日某条,侧重点是文化、健康、三农
B站的侧重点是学习、动漫、二次元、鬼畜
某音属于国民软件,侧重点不会太强烈,更多是去打压某个方面的内容
小红书的话侧重是生活、美妆、精致,就像小红书的宣传语一样:标记我的生活
当然,不是平台的侧重点,也一样可以做,只是有可能会慢一点
2.用户属性
平台的侧重点说完,我们就要看平台的主要用户是哪些人
了解平台的主要用户,才能确定我们的内容重心,结合用户从而运营自己的账号
我们看一下某平台的数据统计:
在22年的时候,小红书的活跃用户已经超过了2亿
用户足够多,就证明机会越多,相对来说竞争力也会越多
我之前说过,在庞大的人口基数下,没有冷门,每一个需求后面都是千千万万的需求用户
同理,很多所谓的冷门,在小红书的用户下,都能创造很多的收益
另外,小红书72%的用户是90后,目前90后的年龄在33-24之间
这部分人群属于流行、潮流、时尚用户,他们有自己的选择判断力
如果你在小红书想要做老年人相关的内容,数据肯定不如年轻人的
还有就是小红书一半的群体是一二线的用户,她们有足够消费能力
小红书为什么被视为价值最高的平台?就是有这部分群体的支持
很多品牌、企业都在小红书进行种草、运营
3.流量机制
小红书是目前来说,对新人最友好的平台,没有之一
我们来看小红书的流量机制
小红书的流量是首页推荐+搜索流量(大于65%)
先说搜索机制:
小红书的搜索机制是你在搜索某个关键词以后,出现的结果作品
他的结果是按照作品评分来进行排名的
但是,小红书不会把很久以前高评分的作品一直放在前几名
它的结果排名会在一定的时间之内,进行重新计算,重新排名
只要我们的作品足够优质,都会有比较好的名次
并不会说被一些大V、老号所占据
这样,我们也是可以获得很多流量和曝光的
4.分发机制
有些培训、机构会教你,前期养号去刷同行
有的告诉你刷同行可以增加小红书推荐率
就是说你刷什么内容,小红书会把你的作品推荐给哪些人群
这些都是忽悠、吹牛皮
小红书根本不存在这个说法
小红书推荐内容是根据你的行为喜好所判定的
而你的作品是根据标签所判定的
这两者之间,没有任何的关系
你也就说你做什么,和你看什么没关系
这一点,我自己也是测试过的
所以,一些新人养号,不要勉强自己,去看不喜欢的内容
5.推荐机制:去中心化
推荐机制,更是小红书适合新人的另外一个重点
我们都知道,一些平台会针对粉丝足够多的账号,进行一些额外的推荐
可能你刷到的都是一些大V号、专业号等等
我们在刷小红书的时候,可以发现
不管作品都几万、几千还是几个、甚至没有点赞都能刷到
包括账号粉丝,十几万、几万、几个粉丝的博主也都能刷到
这就是小红书的去中心化推荐机制
不管你的头部、还是大V、还是刚注册的账号
小红书在你发布作品以后,都是统一的推送200初始流量
只有在这200流量反馈不错以后,才会继续推送给更多的用户
这一点,是其他平台比不了的,也是我敢一直做新号的原因
只要自己作品足够好,不怕没流量
小红书流量池:200→500→1000→2000
6.CES算法
上面说了,小红书会根据用户反馈,对作品进行判定
看自己的作品是否是优质内容,是否需要进一步推送
小红书对于作品的判定,不是平台自己判定的
所有因素全在用户手里,也就是CES算法
CES算法=点赞1分、收藏1分、评论4分、关注8分
很多博主喜欢小黑粉是为什么?
就是别人骂的越凶,证明它的笔记内容越好,积分相对应的会增加,推送的人群也会更多
包括有的作品没有评论,数据却好的吓人,就是大部分用户通过作品关注博主,这种加分是最多的
但是,不要故意引导用户关注自己,平台打击这种行为
以上,简单说了小红书,包括一些算法的讲解
下一节,我们讲定位:新人如何确定自己的领域
我是公子,实战自媒体人,再见