在内容为王的今天,很多公司都开始纷纷投入很多时间和资源做内容营销,但效果往往并不尽如人意。究竟什么才是内容营销策略?今天客源天下为您分析:什么是内容营销?在我们深入探讨之前,让我们先弄清楚这个问题:当我们在谈论内容营销时,我们究竟是在说什么?内容营销是一种战略性的营销方式,它...
毋庸置疑,内容营销在当下越来越难做,但很多品牌似乎仿佛都掉进了流量的陷阱,以及追求快速转化的泥沼中,偏爱迎合简单粗暴的用户增长,执着于找寻可能并不存在的“出圈密码”,反而忽略了品牌力的构建。当“速食主义”成为常态,能够持续输出好内容,坚守长期主义的品牌显得弥足珍贵。那什么样的...
职场中80%的人存在如下矛盾之一:矛盾1:有一部分职场人能说出一堆名词,甚至还能画出一堆的商业模型;但在实际工作开展中,又会一脸懵逼的状态。矛盾2:有一部分职场人在岗位工作上执行工作干的很好,但是更上一步或更大范围内主导一项工作时,又陷入到了具体的事务执行中。面对这样的矛盾,...
内容营销(ContentMarketing)是一种通过创建、发布和传播有价值的、相关的和吸引人的内容,以吸引目标受众、建立品牌形象、增加用户参与度并促进销售的营销策略。它的核心理念是提供有用、有趣、有洞察力的内容,从而与目标受众建立关系,建立信任,并在他们做出购买决策时发挥...
在如今信息爆炸的时代,内容营销已成为企业吸引新读者的不二法门。那么,如何运用内容营销这一利器,轻松捕获新读者的心呢?下面,就让我们一起揭开这一神秘面纱。一、洞悉读者心声,精准定位目标受众首先,我们需要深入了解目标读者的需求、兴趣和痛点。只有真正了解他们,才能创作出与他们心灵契...
内容营销的目的是给用户输送有价值的内容,而价值的体现来源于搜索用户对于相关内容的需求,这些需求可从搜索市场的数据中得到体现。关键词是内容营销的基础,也是其核心。对关键词进行研究、分类、分析,可以得到用户感兴趣的话题,而这些话题就是内容营销的最好出发点。什么是内容营销内容营销是...
内容营销成为媒体关注的焦点,甚至成为下一个互联网创业的风口,很多内容创作者认为,自己的春天到了,而事实上,单纯想凭借制造内容,就获得成功,有这样想法的人99%会失败。首先,我们看一下内容营销的成功者。以逻辑思维为例,估值70亿,制作的内容主要以脱口秀为主,通过售卖会员及融资,...
说到内容营销,不知道你会想起什么呢?是头条号上的精彩文章?或是西瓜视频、抖音平台上一大堆精彩的影音内容?还是博客们所写的开箱体验文?或者是华丽酷炫的简报和信息图表呢?依照美国内容营销协会的说法,内容营销是一种带有策略性质的营销方法,专注于创建和传递有价值、相关且一致的内容,借...
内容营销是以内容为载体,通过内容传播进而使用户获取品牌信息的一种方式。内容营销里最关键的是内容,企业能够生产或者利用有价值的内部或者外部内容来传播自己的产品和服务,吸引目标用户的主动关注,并形成购买。换句话说也就是,品牌将自己的信息融入到内容之中,借助内容受众的无限传播“顺带...
在这个信息爆炸的时代,营销无处不在,但真正的挑战在于如何将正确的信息准确地传达给目标受众。私域营销,作为一种新兴的营销策略,正逐渐受到越来越多企业的青睐。那么,私域营销究竟有何魅力?如何实现个性化精准触达与高效转化呢?今天,我们将一起探索这些问题,并分享一些成功的私域营销案例...
做好私域流量的精准营销,首先需要明确目标用户群体,包括他们的痛点、活跃平台、兴趣话题等,这有助于制定有效的引流策略和用户承接流程。接下来,通过多方式引流拉新,降低获客成本,同时批量建群进行维护,多样促销活动以活跃用户。在内容创造方面,提供有吸引力的内容是关键,这不仅能吸引用户...
广告与内容营销、社媒营销的底层逻辑是不同的,不同的营销方式需要有针对性的对策。本文介绍了广告与内容营销、社媒营销如何区分与理解,希望对你有所启发。源于一个成员的提问,他的意思是,他公司的思维和方法,停留在广告思维上,并且以广告营销的逻辑来做社媒、做内容,他与公司是有分歧的,问...
如何洞察营销的本质和底层逻辑,低成本甚至0成本做营销?如何借助互联网打法提升营销效率?一次好的内容营销是怎么策划出来的,它有哪些步骤和方法?答案尽在本篇干货中!这是【老板创业内参】精选的《【申晨亲授】内容营销的系统方法论》,完整版共计120页,是由国内现象级案例操盘手、知名营...
尽管我们的使命是促进内容营销的实践,但我们发现很多人仍然需要提高基础知识。更具体地说,人们需要一些方法去将这些点与所有可用的信息连接到一起。2014年,CMI发表了一系列文章来帮助营销人员回到基本的内容营销,或改善他们现在在做的事。如果你错过了整个系列,这里是一个快速入门版本...
【关注】万群联盟头条号,每天收获最实战的社群技能干货。本文2460字,阅读全文约6分钟内容营销现在已经很普遍了,但是真正做好内容营销,引爆流行却并不容易。随着互联网时代的发展,信息的迭代速度越来越快,想要通过内容营销为品牌造势,吸引用户的注意力是越来越难了。通过以往的一些经验...
随着会展业在我国内的快速发展,会展市场竞争的激烈程度也在日益加剧,同时也要求着会展企业要改变以往传统的竞争观念。而会展产业是具有鲜明的“关系中心”特征的,我国社会又恰恰是具有鲜明的“人情”文化特色,这一点笔者相信无可厚非,加之经济学、营销学、销售心理等诸多因素都证明了我国会展...
若要在内容营销上取得成功,你就要在内容营销上具备长远的目光。若要直接评估营销效果的好坏,通过数周或者数月对投资回报率(ROI)的分析就可以得出结果。但是如果想要直接评估内容营销效果的好坏,那就得花上一年多的时间才能知道回报率是否客观。当企业为此与专业的内容营销机构展开合作,那...
文|严国新社会对关系型营销的看法当面向特定行业/中大企业开展业务时,如何和大客户建联、如何摸清采购决策链、如何影响关键人,这里面需要理顺各种关系,把控项目推进中的各种风险,以及做好对客户需求的深度满足。当聊到关系,社会大众对关系型营销还是有固定看法的,它是不能言说的秘密,...
文|明哥,前麦肯锡战略咨询顾问,埃森哲管理咨询顾问,一个喜欢用思维导图架构PPT的老司机,欢迎关注,一起成为职场精英。引用李嘉诚曾经说过“我一生最好的经商锻炼是做推销员,这是我用10亿元也买不来的”。很多人一谈到销售,就简单的认为是“卖东西”,这只是对销售很片面的理解,其...
作者|蜗牛·字数|3000字又是一年毕业季,据网上资料统计,2019年高校毕业生共计860W,将再创10年新高,打自己毕业时,似乎社会上年年都在喊“史上最难就业年”“最难就业季”周而复始都是这个标题,以致于多多少少都有点见怪不怪了!回想起来最初自己对职业的认知,...
导语:“前链路”式的内容营销,像是一种低成本、高互动的一种营销手段;而“后链路”是加粉、直购、到店、注册等贴近商品交易的用户行为。基于此,本文作者帮我们重新理清了这三个问题:内容角色:内容在营销中扮演什么角色?内容创意:好创意的标准到底是什么?媒体职能:该如何看待媒体和品牌的...
本篇文章从广告和内容营销两大营销运营方式的底层逻辑出发,对比了二者在核心概念、作用效果等方面的异同,为我们提供了如何做好内容营销的方向建议。推荐对内容营销感兴趣的同学阅读。最近一直在忙着做几个很不错的IP案例,有品牌IP的、有顶尖文旅的、有文化产品开发的,后续再一个个分享……...
(本文首发于“刘润”公号,订阅“刘润”公号,和220万读者一起洞察商业本质)私董会上,有人问我:内容营销到底是什么?怎么做?润总你不是做公众号吗,有200多万用户,你怎么做到的?给我们讲讲。内容营销的打法很多,今天以公众号为例,讲讲我的经验和心法。—1—做内容,是真正的长...
近年来,内容营销成为了营销界的香饽饽。研究表明,91%的B2B营销商使用内容营销,86%的B2C营销商使用内容营销,营销商平均在内容营销上花费25%及以上预算,78%的首席营销官(CMO)认为内容营销是未来的发展趋向。但国内对内容营销的概念却一直模糊不清,很...
在信息爆炸的移动互联网时代,人们对信息的信任度降低,人的平均注意力变得越来越稀缺,什么样的方式才能赢得大家的关注?当信息创作和接受的主动权逐渐交到用户手中时,如何用“一个好故事”打动用户,成为企业营销的重心。可以说我们进入一个“内容为王”的时代。很多公司逐渐意识到内容的重要性...
站在科技与文化交融的新时代前沿,我们即将见证内容营销领域一场波澜壮阔的变革。在这个信息爆炸的时代,内容营销已超越单纯的信息传递,成为品牌与消费者深度沟通的桥梁。2024年,我们将看到内容创作不再局限于传统形式,而是借助AI、大数据等先进科技,实现内容与消费者的精准匹配。无论是...
精选自咨道学堂我们现在做互联网营销中,很重要的一个基础基点就是怎么可以把内容更好的传递给我们的受众。从内容中将我们的产品、品牌、核心价值传递给受众,这个过程中,都离不开怎么把这个内容做好。今天就和大家分享下内容营销需要走的10个基础步骤。1、专攻特定人群为什么我要提到要专攻特...
确定内容类型,针对对应类型进行ToB营销,理解并有效利用不同内容类型,有助于我们更好进行市场策略的确定,推动业务的增长,一起看看每个具体内容类型吧。我们继续ToB企业内容营销的分享。前面我们陆续讲了明确内容营销的目的、客户画像、选择内容平台,今天的主要内容是确定内容类型,这个...
经常和学员分享,营销无非是做内容运营和用户运营。今天试着把学员的一个项目举例,和大家分享下内容营销,主要做什么?这个项目就是9月份一个湘菜餐厅运营项目。原来餐厅名字叫湘树林,开了8年多了,共5家店连锁,现在品牌升级湘莞笑林。项目国庆后启动。(一)内容营销讲什么内容持续性内容:...
如何基于现有内容快速地产生高质量的内容是做内容营销非常重要的一部分。接下来我们看一下如何快速成产高质量的内容?高质量内容包括白皮书、课程、书籍刊物、案例集等等。01白皮书属于高质量内容,在内容的收集方面可以从国外的网站包括一些媒体机构去收集一些内容和相关的数据,利用国内外信息...
内容营销的定义十分广泛,不管是产品卖点还是品牌故事,又或者是购买理由,都属于内容营销的一部分,然而有许多企业在进行内容营销时没有掌握好方法,导致花费了大量成本却看不到效果。今天媒介盒子就来和大家聊聊:如何成功发起一场内容营销。一、用户画像营销归根结底是需要针对潜在受众将自己...
做产品时,一般都会把功能放第一位,但如果在一开始就给产品注入内容基因,做内容型的产品,再把内容注入社交型的基因、注入商业的基因,最终再回归到产品,那么整个产品体验就会大大增强,后期推广也会事半功倍。一、内容营销的基础:如何提升认知能力?在场的各位大多是从事市场营销、内容或者新...
编辑导语:借用内容营销,企业可以让品牌给消费者留下一定印象,有效的内容营销更是可以吸引用户留存,推动转化,并借此建立与用户之间的潜在联系。本篇文章里,作者针对内容营销的内涵、以及内容营销策略等方面做了总结,一起来看一下。一、内容营销3.0时代互联网的迅速发展和市场环境的变化,...
在数字化时代,市场营销遇到了前所未有的挑战。精准营销应运而生,成为数字时代下市场营销的新趋势。精准营销,精髓在于依托现代数字信息技术建立的个性化用户沟通服务体系,是找到属于品牌的目标用户对其进行营销以大大增加成交率。那么新营销时代下,品牌如何实现精准营销呢?首先,满足客户需求...
实现精准营销,需要一系列的步骤和策略,以下是具体的方法:1.定义目标市场和目标客户:这是精准营销的第一步,你需要明确你的产品或服务是针对哪些人的。这包括年龄、性别、地理位置、收入、职业、兴趣等多种因素。了解你的目标客户,有助于你更好地为他们提供有价值的内容。2.建立客户数...
企业要做到精准营销,首先需要通过数据分析和利用来优化市场营销策略和业务流程,实现精准营销和提高投资回报率(ROI)。这包括收集各种数据,如消费者的行为、偏好和其他属性,以及购物习惯、兴趣爱好等。通过这些数据的分析,企业可以更好地理解客户需求和行为模式,从而更好地设计产品和制定...
顾客关系营销策略概述 顾客关系即企业与企业产品或服务的购买者、消费者之间的关系。企业与顾客的关系不仅仅是商品与货币的交换关系,还包括广泛的信息交流关系,感情沟通关系。顾客关系营销的实质就是通过互动和交流,与客户建立一种超越买卖关系的非交易关系。其目的就是促使顾客形成对企业及...
4Ps(产品、价格、渠道、促销)营销策略自50年代末由JeromeMcCarthy提出以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且,如何在4Ps理论指导下实现营销组合,实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天,几乎每份营销计划...
4月29日-30日,中国广告协会在山东济南主办了以“超越与共生”为主题的2019(第十五届)中国广告论坛。在此期间,分众传媒首席战略官陈岩接受了媒体群访,对新广告时代如何重新定义精准营销发表了自己的看法。Q:本次论坛上,中广协发布了《2018中国广告市场报告》,作为本书参与者...
编辑导语:搭建一个基于OneID体系的营销数据中台,将有助于帮助相应人员实现精准营销,进而推动后续业务增长。本篇文章里,作者结合实际经验,总结了搭建基于营销数据中台的精准营销体系的策略,一起来看一下吧。搭建完核心链路的营销渠道系统和Leads管理系统,我们已经支持市场运营从...
内容营销是企业品牌营销有效的主要表现形式。企业要想让消费者能够通过内容营销产生“种草”的刺激购买心理,那就的找到产品针对于用户的“痒点”。下文我们就内容种草营销的相关内容来了解下。 内容种草营销内容与基本策略 产品是消费者粉丝种草的目标,企业为了能够获得受众粉丝喜欢,内容...
抖音拿下世界杯版权后,为我们带来了竖屏时代。抖音入局后,世界杯期间的内容营销如何?本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化,总结抖音入局世界杯后的内容营销,一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权,把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲,抖音入局后,世...
“一鸣惊人!揭秘我的炸裂式内容营销策略”嘿,大家好!我是秋刀鱼,一个从事内容营销好多年的老鸟。今天,我想和大家聊聊我的炸裂式内容营销策略。想知道我是怎么把一个平淡无奇的内容项目,变成一个网络上的热点话题吗?往下翻,有料!1.小项目也有大作为在我刚开始从事内容营销的时候,做的...
小企业想做营销推广,却不知道该怎么用最少的钱做出最适合自己的推广方案?其实很简单,做好"精准"营销就ok。所谓精准,顾名思义,就是在精准定位的基础上,用一些"手段",用低成本实现企业可度量的扩张之路。精准营销可借助先进的数据库技术、网络...
什么是精准营销? 精准营销有三个层面的含义: 第一、精准的营销思想,营销的终极追求就是无营销的营销,到达终极思想的过渡就是逐步精准。 第二、是实施精准的体系保证和手段,而这种手段是可衡量的。 第三、就是达到低成本可持续发展的企业目标。 精准营销的核心思想精准的含义是...
内容营销如同开启盲盒,充满了无限的惊喜和可能性。从创意包装到内容发布,我们将分析如何运用内容营销的手法,像开启盲盒一样,为用户带来独特的体验,引发他们的好奇心和探索欲。一个长期受欢迎的内容,都往往带给人一种盲盒感,每次推出新内容,都像在打开盲盒,有期待,有惊喜,同时,又有盲盒...
魏家东/文,《数字营销战役》作者,微信公众号:weijiadong2013或搜索“魏家东”关系管理最终目的是要得天下,所谓的得民心者得天下就是这个道理,关系管理是把与企业有各种利益关系的群体丶个人建立起来,并形成有效沟通,最终实现企业利益丶价值最大化。关系营销的本质特征是什么...
长期以来,人们形成了一种“商场如战场”的观念。在没有硝烟的战场上,企业与企业之间、企业部门之间、顾客之间、销售商之间都存在着一系列的冲突。很多人认为“关系营销”就是与人搞好关系,成为酒肉朋友或送小礼品,这种关系是非常容易被打破或被替代的。“关系营销”是指营销活动是一个企业与消...
对于企业来说,大客户是至关重要的资源,他们为企业带来了丰厚的利润和持续的合作机会。然而,要想在竞争激烈的市场中赢得大客户的青睐,并保持良好的关系,是一项需要精心策划和执行的工作。大客户“攻心”营销和关系维护关键策略 华企网校_在本文将跟大家深入探讨如何通过有效的“攻心”...
没有顾客企业就不会发展,没有顾客企业就会倒闭。顾客是企业的生命。企业在做市场营销的时,要重视企业与顾客之间的关系。企业可以采用关系营销模式,拉近顾客与企业的的粘性也提高顾客对企业的忠诚度。那么,什么是关系营销模式呢?所谓的关系营销模式是指,企业通过与市场每个关系方建立互动、长...
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