视频号要具备三性四有,三性指的是:知识性、趣味性、时效性,四有 指的是:有情、有趣、有用、有品。
比如我之前发的一个美股熔断的视频,播放量是10 万+。首先具备时效性,新闻发送的时候,我马上就在视频号推出来了。其次具备知识性,我在视频里讲了什么是美股熔断?里边有知识点。
而且我是用好玩,有趣味性的方式讲出来的。比如讲美股熔断,我用打麻将做比喻, 可能你准备了一千元钱打麻将,但打了一圈后就输光了,你休息了15 分钟冷静后, 又去楼下取款机取了 2000 元钱,很快又输光了,于是就烦了,说散了吧散了吧,这就是美股的熔断。
有趣和有用跟趣味性、知识性差不多。还得有情,情就是你的感情在里面,比如说第一次美股熔断的时候,大吃一惊,那时候我还在读大学,我正在看《泰坦尼克号》,表达你对这个事情的喜怒哀乐,或者激发大家的一种共鸣。有品就是你可以去讲段子, 但不能太Low,不能去打擦边球。
普通人写长文章,其实是不容易的,而且坚持写长文章,相当不容易。和长文章相比,普通人更容易创作图片和视频,而在公众号里面图片和视频没有被很好地承载。
去年的微信公开课上,张小龙认为微信要推出短内容,因为短内容才是人人都可以创作的内容。现在是一个短视频的时代,这个趋势就摆在面前。视频号会是马化腾、张小龙在短视频领域的最后一搏,如果这次短视频机会抓不住,以后就没机会了,这一次他们投入了非常大的精力。
草根创业者,有 15 年农村电商经验的王强说,我看过其他平台的视频内容,发现大家爱看的依次是搞笑段子、心灵鸡汤、知识分享类、情感类。搞笑段子里边最经典的代表, 比如“陈翔六点半”,又有剧情,又要搞笑,搞笑类是最好的视频段子,但搞笑类得有强大的创意团队。
做知识分享类的视频也行,但是知识分享很枯燥。抖音上有一个杜老师,他就坐在那跟大家讲,他的拍摄成本很低,但是人家有很大的知识量在里边,我能说出来吗?说不出来,我们没有那个知识量,那就放弃。
在开始的时候,要给自己一个定位,要大开口吸大粉?还是要精准、垂直类?比如你就是一个种西瓜的,你就做垂直西瓜类视频就行了,虽然一开始粉丝少,但是黏度高。 但我的目的不一样,我是要跟大网红齐肩,跟他有一样的话语权。我自己业务的架构设计,叫两弹一星,去年 9 月份已经开展了,我们的两弹一星是什么呢?
一星是我们直播基地的井冈山,我们在浙江横店专门走明星娱乐,这一星是接下来在各地做直播加盟的背书,我们的基地就在那,招了很多三四线的演员。
两弹是什么?第一弹是我们的直播电商培训。现在大量的人想当网红,抖音上也有很多人去搞培训,告诉大家如何发抖音?第二弹就是直播带货。这一块也是直播加盟去 做背书,带货未来肯定是一个常态化,不像现在这样,大主播能带货,下面的带不了。
我在这里边想要做的定位,并不是要带货,而是给我们这三个业务提供强大的背书, 这是我想要做的。那你的定位跟我不同,你就不能按我这个思路走了,我叫“大开口小收口”,这是我想要做的。
做视频号的心法是,第一,定位。你的产品卖给谁?你给他们提供什么价值?你要为哪些人服务?提供什么服务?这个服务你擅不擅长?你跟别人比有什么优势? 想明白这一点,定位就出来了。第二,坚持。我上了这个赛道就会跑到底,这是一场马拉松。第三,迭代。互联网就是小步快跑,快速迭代,每天都要变。
视频号算法它不是按时间线限制,不是谁先发的在前面,谁后发的在后面。我觉得它最早是根据兴趣标签,不断生成一个画像。比如你对科技内容感兴趣, 这个视频都看完了,它会给这个人打标签,对科技感兴趣,然后下一次给你推相关视频号的科技内容。
微信的算法很复杂,你也猜不到,不如好好做好内容,想怎么让你的粉丝和读者爽起来,恨不得每一条都看完。而且在信息流没有刷到时,专门把这个人搜出来看,这个时候你就成功了,一定会最优先给你推,涨粉最快。