我们身边不乏这样的企业：
他们没有大公司的规模，没有雄厚的背景。
没有A、B、C轮让人羡慕的融资能力，却能在很短的时间内带货千万、创造别的公司一年的业绩，实现逆袭。
在这些公司身上，我发现了一个惊人规律：
会赚钱的产品一定有特别优秀的文案。
一句话、一篇文案，就能够转化几十万上百万的营收。
像文案大佬杜蕾斯，通过紧俏、热点、创意的文案迅速聚拢来一大波用户，市场份额占据整个两性健康用品市场的1/3。
一篇为宝马MINI推广的经典文案的自媒体人GQ实验室，一篇文案，当日阅读量100万，后续更是达到了千万级别。
还有一些朋友，他们发发朋友圈，就能轻松卖货30万。
我们必须承认，广告营销，真的变了。
10年前的中国市场，做营销比的是谁有钱，能上央视打广告。
而现在，在有限的用户增长前提下，竞争者越来越多。
从电视时代到门户时代，到搜索时代，到社交自媒体时代，用户的选择越来越多。
但是注意力同样也在分散，今天的营销越来越艰难，只要你的广告没有“内容”，用户就不会去关注，传统广告就像在烧钱。
所以，并不是广告无效了，文案没用了，而是广告的大环境变了，用户心智变了。
在过去的辉煌中狂欢，就势必在今天的变化中倒下，社交自媒体带来了内容和互动的变革。
人们讨厌冷冰冰的广告和文字，文案的作用不再只是告知，而是深层次的打动和说服。
文案藏着许多中小企业的“钱途”，好文案，可以卖个好价钱。
但是，偏偏许多企业的文案，在多数人心中，就像苍蝇一样，没有内涵，十分讨厌。
实际上，我们去研究数据会发现，用户很多时候又非常受这些文案影响。
超市里面买个东西就在琢磨，“好像这些文案广告里面从没有见过，怕是假的吧。”
所以，为什么会反感这种文案，原因一目了然：
广告跟我当下的目的有没有冲突，我正在看一个热闹的剧集就不要跳出来；
广告是否跟我的利益有关，我正想买个东西，最好让我在见过；
凡打断我的，就是骚扰广告；
凡帮助我的，就是雪中送炭。
用户真正需要的是一种被尊重的感觉：
这是为我量身定制的，不会无端的担扰我。
I Do曾经在朋友圈投放了一直MV，文案是：
陈奕迅唱《I Do》给你听，一生“I Do”，一声我愿意。
这则广告的文案不但没有被讨厌，反而因为轻易慢慢，让人欢喜并引发讨论，让用户感受不到广告的存在。
好的广告文案，一定要尽可能的与用户搭上关系，让产品与用户之间产生连接。
“女生生理期要准备”这样的广告，很难对男性用户产生印象。
但是换成“为你的女朋友或者老婆备着，肯定有用”，是不是就变得和他相关了？
这些只是这位帮上千家企业做过文案策划，实现产品大卖的大咖总结出的一点。
邓立万，东莞十大牛商，东莞茶山通荣制衣厂总经理，今晚8点直播授课，教你拿起笔杆，用10句话就能通过文案赚钱。
