苹果三星联手发函，小米印度营销引争议

发布于：2025-08-30 阅读：0

近日，苹果与三星罕见联手，向小米发出律师函，指控其在印度发布会上“偷袭营销”，损害品牌形象。小米在发布Xiaomi 15系列时，调侃竞品相机性能。目前小米暂无回应，后续应对及行业影响值得关注。

近日有报道称，苹果与三星两大科技巨头联合向小米发出律师函。指控小米在印度发布会上，通过调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰机型进行“偷袭营销”。

争议营销

在印度发布Xiaomi 15系列时，小米广告直接点名并调侃iPhone 16 Pro Max与三星高端机型的相机性能。声称自家Xiaomi 15 Ultra拥有更强拍摄能力。今年4月愚人节期间，小米还刊登整版报纸广告，公开调侃苹果的iPhone 16 Pro Max。称其相机“可爱”，暗示性能不如自家旗舰。

从市场角度看，在印度市场，三星和苹果垄断高端市场95%份额。而小米以低价高配策略冲击它们的溢价空间。iPhone 16占印度单机型销量4%，小米对它们造成了威胁。所以苹果和三星想借联合行动维护品牌溢价。

印度市场

从法律角度讲，印度法律允许参数对比。但禁止未经授权借用竞品品牌进行关联营销。小米在印度市场直接点名苹果和三星，调侃其相机性能不如自己。这种贬低性对比，可能违反《商标法》和《反不正当竞争法》。苹果和三星认为小米这是“偷袭营销”，损害了它们高端品牌形象。

截至目前，新浪科技询问小米方面，对方暂无回应。如果小米拒绝整改，可能面临印度法院禁令或罚款。不过小米也有应对办法。比如修改广告措辞，用“竞品”替代品牌名。或者用技术参数对比替代主观贬低，像DXO评分。也可以举证三星同类营销行为进行法律反诉。

此次事件给行业提了醒，中国品牌在海外营销要更谨慎。以后可能会推动行业建立更明确的营销规则，从互相“嘴炮”转向拼技术硬实力。后续小米将如何应对，以及这一事件是否会推动行业建立更明确的营销规则，都值得持续关注。

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